Омни Фарма на Форуме Новый Ретейл 17 сентября 2026

УЧАСТВОВАТЬ

ОМНИ Фарма

Организаторы:

Конференция для профессионалов фармацевтического рынка

17 сентября

11:00 – 20:00

Конгресс-центр МГТУ им. Баумана

Москва, Бригадирский переулок, 13

мир меняется, тренируем гибкость и находим:

новый клиентский путь и ретейл форматы

варианты сокращения издержек

маркетинговые инструменты и решения для развития продаж

Омни Фарма 2026 — конференция, где фарм-бизнес встречается с цифровой реальностью.

Для кого:
владельцы бизнеса, директора по развитию, коммерческие и E-Com директора, CMO, финансовые директора – все, кто принимает решения о стратегии, каналах продаж и бюджетах.

За что и почему готов платить покупатель — узнаем напрямую от производителей, дистрибьюторов, аптечных сетей, маркетплейсов и технологических партнеров

Встречаемся не для общих разговоров о трендах, а для честного разбора: что работает, как сокращать издержки, как перестраивать бизнес

Расписание сессий

11:00 – 12:30

Сессия 1. Стратегическая

E-com в фарме: цифры, тренды и модели роста

Открывающая аналитика рынка

Панельная дискуссия

13:00 – 14:00

Сессия 2. Тактическая. Блок 1

Портрет потребителя, управление коммуникацией с покупателем/пациентом, AI

Кто кого гуглит: пациент, врач, фармацевт и новая информационная реальность 2026

Управление коммуникацией с пациентом: кейс PSP «Практикующий врач»

Нейросети в фарм-маркетинге: от пилотов к масштабированию

14:15 – 15:15

Сессия 3. Тактическая. Блок2

Диджитал-маркетинг в фарме 2026:
новые источники трафика

Конверсия инфодействий в продажи: как оцифровать и привести к ROI

Новые источники трафика в фарме: ретейл-медиа, финтех, доставка

Ставка на CRM и CDP: новых аудиторий нет — их надо удерживать

15:30 – 16:50

Сессия 4. Вертикальная

Фарма + рынок БАД и косметики: регуляторика, продвижение и эффективные инвестиции

Новая регуляторика БАД: как соответствовать и не потерять рынок

Продвижение БАД и косметики в 2026: где брать аудиторию и как защищать маржинальность

Категория косметика в digital: общие правила или особая стратегия?

Дискуссия: в какие категории имеет смысл инвестировать во 2-м полугодии 2026?

17:00 – 20:00

Вечеринка лидеров фармы

УЧАСТВОВАТЬ

Модераторы:

Виктория Карташова

совладелец

ЦентрФарма

Юлиана
Гордон

основатель экосистемы

Превентум

Сомодераторы:

Олег Гончаров

автор и ведущий программы ФармаЛогия

Mediametrics

Алексей Позднышев

коммерческий директор

Сандоз

Андрей Щукин

руководитель проектного офиса

Акрихин

Влад Широбоков

продюсер

АПГРЕЙД

Спикеры:

Марина
Настаева

руководитель омниканальных продаж

36,6

Мария Литвинова

Исполнительный директор

СоюзФарма

Ильвир Махуров

директор по маркетингу и медиа

Teva

Анна Дычева

Председатель организационного комитета

Интершарм

Александр Жестков

исполнительный директор

Союз производителей БАД

Вероника Боровлева

директор по развитию цифровой экосистемы

Здравсити

Сергей
Крошкин

Digital director

Media Pulse

Александра Татаринцева

управляющий директор

Nuolab (CHA U KAO)

Александр Пятков

руководитель группы продуктов по данным клиентов

Лемана ПРО

Игорь Тарасенко

заместитель генерального директора по развитию бренда

ИЛЬ ДЕ БОТЭ

Анна
Кузина

директор по качественным исследованиям в сфере здравоохранения

Инсайт Комкон

Антон
Суминов

директор по цифровой трансформации

Ароматный мир

Алексей Ухов

руководитель отдела коммерции и развития бизнеса быстрой доставки

Купер

Ольга
Лазарева

руководитель направления Аптека

Ozon

Мария Гимадинова

руководитель направления Non-Food проекта

ВкусВилл

Александр
Черниченко

основатель и ген. директор дистрибьютора БАД иностранного производства

Мьюз Медиа

Егор
Хам

основатель

Орра Agency

Андрей
Молчанов

генеральный директор
рекламного агентства

Goldfishmedia

Антон
Талызенков

вице-президент

Ассоциация организаций экспертизы качества

Александр
Жестков

исполнительный директор

Союз производителей БАД

УЧАСТВОВАТЬ

Деловая программа

11:00 – 12:30

СЕССИЯ 1.
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ

E-com в фарме: цифры, тренды и модели роста

#1

Открывающая аналитика рынка

Фарм-онлайн в 1‑м полугодии 2026: замедление или стабилизация?
Динамика e-com продаж в фарме за 2 квартала 2026
Причины текущей динамики и прогнозы до 2030

#2

Панельная дискуссия

Бизнес-модели e-com: D2C, маркетплейсы, онлайн-аптеки – что выгоднее производителю?
Реальный ROI с учётом комиссий, бонусов и логистики
Кейсы ухода с маркетплейсов в D2C
Click&Collect: как разделить продажи и не платить дважды

Модераторы:

Виктория Карташова, эксперт фарм отрасли, совладелец платформенного решения для отрасли ЦентрФарма
Олег Гончаров, автор и ведущий программы ФармаЛогия, канал Mediametrics.ru
Алексей Позднышев, коммерческий директор, компания Сандоз

Спикеры:

Марина Настаева, руководитель омни-канальных продаж, ГК «Аптечная сеть 36,6»
Мария Литвинова, исполнительный директор ААУ СРО СоюзФарма
Ильвир Махуров, директор по маркетингу и медиа, международная фарм корпорация, Teva
Вероника Боровлева, директор по развитию цифровой экосистемы, Здравсити
Ольга Лазарева, руководитель направления Аптека Ozon

13:00 – 14:00

СЕССИЯ 2
ТАКТИЧЕСКАЯ. Блок 1

Портрет потребителя, управление коммуникацией с покупателем/пациентом, AI

#1

Кто кого гуглит: пациент, врач, фармацевт и новая информационная реальность 2026

Растущая субъектность пациента: пациент перестаёт быть пассивным «получателем назначений», он приходит с гипотезой, а не только с жалобой
Врачи и провизоры: где ищут информацию и чему доверяют, отношение к ИИ

#2

Управление коммуникацией с пациентом: кейс PSP «Практикующий врач»

PSP «Практикующий врач» — B2BC-сервис для автоматизации коммуникации фарм-брендов, врачей и пациентов:
единый инструмент для повышения врачебной выписки, удержания пациента на курсе, точных данных о покупках

Функционал для врачей: онлайн-контроль лечения, простой сбор анамнеза, возвращение пациента на повторный приём, ведение собственной базы пациентов, повышение лояльности к акционным препаратам
Функционал для пациентов: соблюдение назначенной терапии без перерывов в лечении, повышение знания пациента по акционным товарам, напоминание о записи к врачу на повторный приём, напоминание о своевременной сдаче анализов
Функционал для фарм-брендов: повышение лояльности врача к акционным препаратам, увеличение количества пациентов, купивших и прошедших полный курс лечения, повышение эффективности работы медпредов

#3

Нейросети в фарм-маркетинге: от пилотов к масштабированию

Кейсы внедрения AI в коммуникацию с врачами и продвижение
Где нейросети окупаются, а где остаются экспериментами

Модераторы:

Виктория Карташова, эксперт фарм отрасли, совладелец платформенного решения для отрасли ЦентрФарма
Андрей Щукин, руководитель проектного офиса, Акрихин

Спикеры:

Анна Кузина, директор по качественным исследованиям в сфере здравоохранения, Инсайт Комкон
Андрей Молчанов, генеральный директор рекламного агентства Goldfishmedia
Александр Пятков, руководитель группы продуктов по данным клиентов, Лемана ПРО
Антон Суминов, директор по цифровой трансформации, Ароматный мир

14:15 – 15:15

СЕССИЯ 3
ТАКТИЧЕСКАЯ. Блок 2

Диджитал-маркетинг в фарме 2026: новые источники трафика

#1

Конверсия инфодействий в продажи: как оцифровать и привести к ROI

Сквозная аналитика на практике
Сравнительная эффективность каналов
E-com как медиасреда: где формируется выбор

#2

Новые источники трафика в фарме: ретейл-медиа, финтех, доставка

Где появляется непрямой трафик и как его использовать
Ретейл-медиа изнутри крупной розничной сети
Быстрая доставка как новый канал трафика в фарме и около-фарме

#3

Ставка на CRM и CDP: новых аудиторий нет — их надо удерживать

Почему привлечение новых клиентов больше не стратегия роста
CRM, CDP и CVM-маркетинг: инфраструктура для работы с данными

Модераторы:

Виктория Карташова, эксперт фарм отрасли, совладелец платформенного решения для отрасли ЦентрФарма
Андрей Щукин, руководитель проектного офиса, Акрихин

Спикеры:

Сергей Крошкин, Digital director, Media Pulse
Егор Хам, основатель, Orra Agency
Алексей Ухов, руководитель отдела коммерции и развития бизнеса быстрой доставки, Купер
Игорь Тарасенко, заместитель генерального директора по развитию бренда, ИЛЬ ДЕ БОТЭ

15:30 – 16:50

СЕССИЯ 4
ВЕРТИКАЛЬНАЯ

Фарма + Рынок БАД и косметики: регуляторика, продвижение и эффективные инвестиции

#1

Новая регуляторика БАД: как соответствовать и не потерять рынок

Ключевые изменения 2026: «белый список», критерии включения
Влияние регуляторики на продвижение через новые каналы

#2

Продвижение БАД в 2026:
где брать аудиторию и как защищать маржинальность

Переток БАД на маркетплейсы и интеграция с финтех-экосистемами
Экспертный контент и социальное доказательство

#3

Категория косметика в digital: общие правила или особая стратегия?

Отличия продвижения косметики vs БАД vs ЛС
Где эффективнее инвестировать

#4

Дискуссия: В какие категории имеет смысл инвестировать во 2‑м полугодии 2026?

ROI по сегментам с учетом работы с данными и удержания
Стратегии распределения бюджетов

Модератор:

Юлиана Гордон, основатель экосистемы Превентум

Спикеры:

Анна Дычева, председатель организационного комитета, Интершарм
Александр Черниченко, основатель и генеральный директор авторизованного дистрибьютора БАД иностранного производства, Мьюз Медиа
Александра Татаринцева, управляющий директор, Nuolab (CHA U KAO)
Мария Гимадинова, руководитель направления Non-Food проекта, ВкусВилл
Антон Талызенков, вице-президент Ассоциации организаций экспертизы качества
Александр Жестков, исполнительный директор, СРО Союз производителей БАД

17:00 – 20:00

Вечеринка лидеров фармы

УЧАСТВОВАТЬ